O GAME INTERATIVO QUE GEROU FILAS NO RIO OPEN!
Durante o Rio Open 2025, a Drogaria Venancio precisou transformar o stand em uma experiência de destaque entre as demais ações do evento.
Em parceria com a La Roche-Posay, a marca lançava o UVMune 400 Airlicium, um protetor solar criado especificamente para esportes e atividades ao ar livre com a tecnologia dos filtros Mexoryl + Airlicium + Netlock que em conjunto protege dos raios solares mais profundos.
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O desafio foi educar o jogador sobre os diferenciais e superioridade do produto sem cair no óbvio.
A estética do jogo transformou a formulação do produto em uma disputa estilo tênis, com bolas representando cada ativo, benefício e uma pontuação para cada um dos ativos.
Meu trabalho foi criar uma interface que despertasse curiosidade, desse ritmo à dinâmica do jogo e traduzisse os benefícios do produto de forma intuitiva em poucos segundos de atenção.
PASSO 1
Iniciei com a construção da tela principal do jogo, simulando a quadra de tênis em visão 2d para facilitar a visualização dos ativos.
A criação é feita priorizando o estilo clean que a La Roche já usa em suas comunicações mas trazendo texturas de creme no fundo branco e marcas de uso no espaço da quadra imersão do jogador para o realismo visual do produto e vivencia. Além disso foi incluída a marcação constante do logo da Venancio e La Roche buscando a fixação das marcas principais do stand.
PASSO 2
Criar a
representação
dos benefícios
Sendo um jogo de agilidade cada ativo precisou ser diferenciado por cores e assim estabelecer o reconhecimento rápido no jogador.
Para fixação do benefício em cada ativo foram utilizados ícones relembrando o que cada um significa. Mantendo o mesmo aspecto realista para a textura das bolas e harmonização com a quadra.
Airlicium
Controle e redução de oleosidade
Ao conseguir capturar esse ativo o jogador ganha 20 pontos
Netlock
Resistência a água, suor e areia
Ao conseguir capturar esse ativo o jogador ganha 10 pontos
Mexoryl 400
Protege do UVB até UVA mais longo
Ao conseguir capturar esse ativo o jogador ganha 30 pontos
PASSO 3
Tornar a coleta dos ativos uma
associação direta e constante ao produto
Nesta ação a estratégia é usar da repetição visual como instrumento de reconhecimento de marca, na tela principal é de extrema importância conter todos os elementos pra uma fixação eficaz
As DUAS Marcas
Os Benefícios
O Produto
Nesse cenário, uma contagem tradicional de pontos, como números ou barra de preenchimento, não solucionaria a integração do produto a esta tela.
E apenas inclusão de uma imagem do produto afastaria do recall espontâneo ativando o gatilho mental de resistência a memorização de publicidade.
A estratégia da criação foi tornar o frasco do produto como parte do jogo, sendo ele o responsável por contabilizar os ativos e benefícios. Essa estratégia foi extremamente eficaz fazendo com que jogador olhasse constantemente para a contagem de pontuação que fez, criando a sensação de conquista ao preencher o produto e induzindo a memorização.
PASSO 4
Construir a jornada do jogador
1
Captar atenção
Atrair ao stand com destaque visual e curiosidade para a dinâmica.
2
Educar
a explicação da dinâmica do jogo, com hierarquia visual sendo o nome de cada ativo, pontuação e benefícios
3
Divertir
Com estratégias de design gerando memória do produto e marca.
PASSO 5
A finalização
A cada toque, o ponto era computado e o frasco do UVMune 400 Airlicium ia sendo “preenchido”, simbolizando a junção dos benefícios.
Ao completar o frasco, surgia a embalagem oficial do produto com destaque e o participante ganhava um brinde exclusivo.
O Tap Challenge se tornou um dos pontos mais concorridos do evento, gerando filas constantes no stand da Venancio.
O game:
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Atraiu centenas de participantes.
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Aumentou significativamente o tempo de permanência no stand.
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Reforçou o posicionamento da La Roche-Posay para esportes.
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Transformou educação de produto em entretenimento real.